|
Wijngigant zet Europees plan op laag pitje
Constellation, de grootste wijnproducent ter wereld, heeft zijn ambitieuze Europese groeiplannen op een laag pitje moeten zetten, zegt Europees directeur Paul Koks tegen FEM.
Door een reeks internationale overnames verwierf Constellation sinds 2001 sterke marktposities in de VS, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland en Engeland. Afgelopen jaar boekte het Amerikaanse concern een omzet van bijna 3,7 miljard dollar.
Constellations ambities op het vasteland van Europa zijn groot. "De groei moet hier vandaan komen", aldus Koks, die voor de regio verantwoordelijk is. Maar volgens de Nederlander zijn groeiplannen van de wijngigant door de financiële crisis voorlopig getemperd.
"Aanvankelijk wilden wij bij de verovering van Europa nieuwe overnames doen. Zo hadden wij graag een eigen productiebedrijf gehad in Frankrijk, om een completere aanbieder te worden. Maar het geld is er voorlopig even niet meer voor."
Voet op de rem
Anderhalf jaar geleden stelde Koks in FEM ook geïnteresseerd te zijn in overnames van wijnhandelsbedrijven, zoals het Nederlandse Baarsma Wine Group. Baarsma distribueert sinds 2007 een groot aantal wijnen van Constellation in Nederland. Omdat Constellation momenteel de voet op de rem heeft staan in Europa, liggen ook overnames van distributeurs als Baarsma niet meer voor de hand.
Ook is het streven naar premiumisation door de recessie onder druk komen te staan, erkent Koks. Constellation zette de afgelopen jaren sterk in op de duurdere wijnen, met hogere marges. "Door de markt worden we nu gedwongen om ook lager in de markt aanwezig te zijn, met flessen met een winkelprijs van 3,99 euro."
Koks werkte vanaf 1990 voor groothandel LFE, een dochter van de Franse wijnmaker Castel. Negen jaar geleden stapte hij over naar het Australische BRL Hardy, dat in 2003 werd overgenomen door Constellation. Sindsdien is hij verantwoordelijk voor de activiteiten van Constellation op het Europese vasteland
Bron: FEM
|